ВВЕДЕНИЕ
История предыдущих поколений богата полезными примерами, богата подвигами и великими делами. Предприимчивые люди оставили много мудрых подсказок и драгоценных истин в истории. Наша задача найти эти истины, найти спрятанные сокровища мудрости, заботливо их сохранить и преумножить.
Для поиска полезной информации в истории брендов, была выбрана тема «История бренда Adidas», и, хотя эта тема уже очень хорошо раскрыта и изучена другими исследователями, для нас она является совершенно новой и захватывающей темой. Данная тема привлекательна своей жизненностью, практичностью, популярностью и актуальностью.
История бренда Adidas как наглядный пример того, что каждый может начать своё личное дело, имея небольшие профессиональные навыки. Начать доходное дело практически с нуля, и достичь хороших результатов. Главное определиться с целью и с тем, чем вы хотите заниматься, на что готовы посвятить свою жизнь и какие навыки развивать. Главное — это правильный выбор цели, а остальное — это уже навык и целеустремленность.
На примере истории развития бренда Adidas мы детально разберёмся в алгоритме успеха этого бренда. Выявим все исторически важные этапы, которые привели Adidas на вершину обувной продукции. Объективно разберемся в допущенных ошибках, чтобы сделать максимум полезных выводов. Найдем чёткие, ясные и понятные ответы на поставленные вопросы:
- Что способствовало бурному развитию маленького предприятия в огромную корпорацию?
- Какие методы были использованы для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов?
- Какие рекламные и маркетинговые приёмы использовались для популяризации обувной продукции Adidas?
И только потом, когда мы ответим на поставленные вопросы, мы сможем получить полезную теоретическую и практическую информацию.
1. ПРЕДЫСТОРИЯ
История бренда Adidas логически начинается с истории самого основателя этого бренда. Бывают случаи, когда бренд начинает жить независимо от его создателя, но никогда бренд не возникает сам по себе, самостоятельно. За каждым брендом популярным и не популярным, знаменитым и не очень, обязательно стоит его создатель. Создателями бренда может быть один человек или группа людей.
По логике событий, а чаще всего это так и происходит, основатель бренда Adidas родился в семье, в которой отец работал на обувной фабрике. Поэтому, уже в самом начале этого исследования, можно сделать ценный вывод, что человеку лучше всего начинать своё личное дело, из тех профессиональных навыков, которые он смог перенять (получить) от своих родителей, или из тех навыков, которые уже у него есть. Затем, активно развивать имеющиеся навыки используя современные методы, способы и технологии. Нельзя исключать и таких случаев, когда деятельность человека кардинально отличается от деятельности его предков, но предполагаю, что когда ремесло и навыки передаются из поколения в поколение, то эти профессиональные навыки становятся богаче и изящнее, а перенимать их намного легче, чем осваивать новые. Можно сделать такой вывод, что сил на освоение профессиональных навыков, переданных от предков, затрачивается меньше, но зато больше сил остаётся на усовершенствование этих профессиональных навыков.
Зарождение бренда Adidas началось в немецком городке Херцогенаурах. В семье Кристофа и Полины Дасслер родился в 1900 году мальчик, которого назвали Адольф Дасслер, сокращенно – Ади. Образование Адольф Дасслер получил формальное и уже в 13 лет поступил в ученики к пекарю, не проявляя никакого интереса к данному ремеслу. Но в противоположность пекарскому делу, по мнению многочисленных исторических свидетельств, Адольф Дасслер был очень сильно увлечён спортом, и к тому же, заинтересовался профессией своего отца. Он увлекался боксом, футболом, легкой атлетикой, хоккеем и горными лыжами. Причем стоит заметить, что увлечение спортом, с ним разделял его друг детства Фриц Цейлен, сын местного кузнеца.
И так, мы видим, что будущее самого человека, так и бренда, складывается из определенных деталей и обстоятельств. В данном случае, собирая детали воедино, делаем вывод, что:
- Адольф Дасслер был сильно увлечен спортом.
- Некоторые элементы спортивного инвентаря Адольф делал сам.
- Заинтересовался профессией своего отца, который работал на фабрике по производству обуви.
- Дружил с Фрицом Цейленом, который был сыном местного кузнеца, и именно в его кузне была выкована первая пара ботинок с шипами.
После окончания первой мировой войны, которая началась в 1914 году, Германия находилась в тяжелейшем экономическом положении. Глобальный кризис затронул все слои населения. Адольф Дасслер пытался куда-нибудь устроиться на работу, но все попытки были бесполезными, так как в стране царила массовая безработица. На этом фоне, Адольф решает заняться собственным бизнесом по производству обуви. Неизвестно, что могло повлиять на решение Адольфа Дасслера открыть собственную обувную мастерскую, но предположительно, свою роль сыграли четыре фактора:
- Первое, это то, что во время первой мировой войны, Адольф Дасслер изучал дело отца.
- Второе, это то, что появилось свободное помещение, в котором можно было заниматься изготовлением обуви (предположительно прачечная его матери).
- Третье, это невозможность найти другую работу.
- Четвёртое, это спрос на обувную продукцию.
На самом деле, факторов, повлиявших на решение Адольфа Дасслера открыть обувную мастерскую, могло быть значительно больше, но так или иначе, все они могут быть верными. Мастерская Адольфа на данный момент больше была похожа на семейный бизнес, где основными лидерами были братья Дасслер. Поэтому, в 1924 году, было принято решение, официально зарегистрировать свою организацию в «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebrüder Dassler»).
1.1. Создание абсолютно новой модели спортивной обуви
Следующим этапом, приближающим к зарождению бренда, стало изобретение первых в мире футбольных бутс с шипами. Создание абсолютно новой модели спортивной обуви было давней мечтой Адольфа Дасслера. Идея по созданию данного вида спортивной обуви полностью принадлежит Адольфу Дасслеру, он их спроектировал и сшил. Шипы были изготовлены в кузнице отца его друга Фрица Цейлена. Спрос на футбольные бутсы стал так велик, что в 1926 году, семейный на тот момент бизнес, смог себе позволить на вырученные деньги от продажи футбольных бутс, построить фабрику. Данная фабрика смогла предоставить около 25 рабочих мест и выпускать до 100 пар футбольных бутс в день. Предположительно, что уже на играх в Амстердаме 1928 года, обувь Адольфа Дасслера использовалась на международных соревнованиях. Одним из спортсменов использующий «новую модель спортивной обуви», был немецкий бегун на средние дистанции – Лина Радке, он в 1928 году выиграл золото. Разумеется, победа Лина Радке вызвала интерес к обуви, которая на тот момент была «верхом совершенства» и вызывала желание большинства спортсменов и тренеров стать счастливыми обладателями данного вида обуви для достижения высоких результатов в спорте.
1.2. Обучение в колледже
Дополнительным и важным фактором в великом деле, стало поступление Адольфа Дасслера в Технический Колледж обуви «Schuhfachschule» городка Пирмазенс. Это было в начале 1930 годов. Каких-либо источников на период обучения в колледже «Schuhfachschule» найти не удалось, но одно становится ясно, что для достижения больших результатов необходимо образование. Для того, чтобы внедрять в своё дело современные технологии и идти в ногу со временем, необходимо постоянно учиться и развиваться.
1.3. Смутные времена
В 1939 году обувная фабрика Дасслеров подверглась нацистами конфискации, и это несмотря на то, что оба брата были убежденными членами нацисткой партии. Братья Дасслеры, Адольф и Рудольф были отправлены на фронт. Конфискация фабрики была необходима нацистам для того, чтобы организовать в ней производство противотанковых ручных пулеметов.
1.4. Семейная ссора
В 1942 году началась разрушительная ссора между Адольфом Дасслером и Рудольфом Дасслером. Эта ссора впоследствии привела к разделению всего движимого и недвижимого имущества, были поделены фабрики.
2. ВОЗНИКНОВЕНИЕ БРЕНДА ADIDAS
После войны и после всех судебных разбирательств, Адольф Дасслер 3 февраля 1947 года смог вернуть себе часть собственности и возобновить управление фирмой.
Перед Адольфом Дасслером стояло много задач, ведь экономика Германии была полностью разрушена и обувную продукцию приходилось производить из ненужных военных материалов Американской армии. Так как фабрики были поделены между братьями Дасслер, Адольф Дасслер хотел, чтобы его обувная продукция отличалась от обувной продукции его брата Рудольфа.
2.1. Три полоски
При изготовлении спортивных ботинок, для усиления и надёжности конструкции, по бокам обуви использовались узкие ремни. Адольф Дасслер решил, что эти ремни будут отличаться по цвету от основного цвета ботинок. Дело в том, что во время спортивных соревнований очень трудно, а порой даже невозможно было определить, в обуви какого производителя выступают спортсмены. Поэтому, выкрашивание этих полос (ремни прочности) в белый или другой яркий цвет отличающийся от основного цвета ботинок, делало их узнаваемыми и заметными. Когда по футбольному полю мелькали ботинки с белыми полосками, тогда все понимали, что это обувь компании – Adidas.
Но отличия по цвету, Адольф посчитал недостаточным и поэкспериментировав над количеством этих ремешков, он остановился на трёх. Таким образом, «три полоски» стали отличительным знаком обуви, которую изготавливали на фабрике Адольфа Дасслера. Существует неподтверждённое объяснение тому, что у «трех полосок», отличающих обувь от других конкурентов, есть слоган, объясняющий символику «трех полосок», который гласит:
- обувь подходит для спорта
- обувь обладает высокой степенью прочности
- обувь защищает спортсмена от травм
2.2. Adidas – новое название компании
В 1949 году Адольф Дасслер придумал название своей компании Addas что сокращенно означало Адольф Дасслер, но согласно самой распространенной версии, название Addas уже было кем-то занято, и он переименовал компанию в Adidas, что тоже соответствует его имени и фамилии. Регистрационная карточка компании храниться в музее Adidas.
2.3. Логотип компании Adidas
Логотип Adidas был выполнен «культовым» шрифтом без засечек ITC Avant Garde Gothic font, и он похож на тот, что используется сейчас, в современной обувной продукции Adidas. Данный стиль дизайна, соответствует спартанскому стилю Адольфа Дасслера. Над рисунком (рисунок ботинка с шипами) «шиповки» это сокращенное название шипованной спортивной обуви, полукругом написано имя и фамилия основателя, а снизу рисунка «шиповки», название бренда – Adidas. Дополнительно в логотипе присутствует слово «sportschuhe», говорящее о том, что обувь – спортивная (предназначенная для спорта). По неподтвержденным свидетельствам, говорят, что Адольф был доволен результатами работы над символикой и будущим брендом: «Дасслер пребывал в восторге от символики».
3. РАЗВИТИЕ БРЕНДА ADIDAS
Благодаря инновациям и новаторским идеям Адольфа Дасслера, период с 1950 г. по 1970 г. стал периодом быстрого роста компании Adidas.
Самым значимым событием в этом периоде, было изобретение резиновых шипов на нейлоновой основе, тогда как до этого применялись металлические шипы на кожаной основе. Такие бутсы с резиновыми шипами были намного легче чем с металлическими, и более безопасны в спортивных состязаниях. Дополнительно были изобретены бутсы для игры в футбол при неблагоприятных условиях, таких как снег, лёд, мёрзлая земля. Благодаря такой обуви со сменными шипами для различных погодных условий, немецкая футбольная команда в 1954 году на Чемпионате мира, смогла перехватить инициативу у венгров и сравнять счет. Дело в том, что начался проливной дождь, который очень сильно затруднял передвижение по стадиону, затруднял проводить игровые комбинации и передачи, тогда как у немецких спортсменов обувь была с шипами и они не скользили по полю, что позволило не только сравнять счет, но и перед самым концом матча забить решающий гол. Вся немецкая нация рукоплескала Адольфу Дасслеру, а победа в Чемпионате мира стала рекламной визиткой на международном уровне в распространении обувной продукции Adidas.
С 1952 г. компания Adidas разрабатывает и запускает в производство другие изделия под этим же брендом Adidas. Первым продуктом, расширяющим ассортимент продукции этой компании, стало производство спортивных сумок. Вторым продуктом стали спортивные костюмы марки Adidas. Данные продукты сразу становятся популярными и пользуются спросом.
На Олимпийских играх – 52, в течение недели, Эмиль Затопек в дистанциях 5000 метров, 10 000 метров и в марафоне, завоевывает три золотые медали. Его жена Затопек побеждает в соревновании по метанию копья. Все эти спортивные соревнования были выполнены в обувной продукции Adidas.
В 1956 году, состоялось соглашение компании Adidas и МОК (международный олимпийский комитет), о том, что фирма Адольфа Дасслера Adidas будет размещать рекламу своей продукции прямо на стадионе. Для Adidas наступили золотые времена.
4. ADIDAS СЕГОДНЯ
Ушёл из жизни Адольф Дасслер. Это произошло в 1978 году. Руководством концерном Adidas стала заниматься вдова Адольфа Дасслера – «Железная Катарина», но и она через шесть лет скончалась. Следующим хозяином концерна стал сын – Хорст Дасслер, который по неизвестным нам причинам тоже вскоре скоропостижно умирает.
Далее, на сколько нам известно, следующими хозяевами концерна Adidas становятся дочери Адольфа Дасслера. Но дочери Дасслера не обладали такими навыками как управление огромным концерном и прекрасно понимали, что они не смогут удержать такую огромную компанию. Тем более компания Adidas начала нести убытки из-за появившихся новых производителей спортивной обуви и одежды. В следствии чего, дочери Дасслера продают 80% акций компании французскому бизнесмену Бернарду Тапи.
Таким образом, компания Adidas потеряла все высокие позиции в верхушке рейтинга гигантского концерна производящим спортивную одежду, обувь, сумки. Убытки компании стали катастрофичными. К тому же, в борьбе за высокие позиции стали побеждать конкуренты, такие как – английский Reebok и американский – Nike. Рынок в мире менялся, но не в пользу Adidas.
Но, выбранная нами научно-исследовательская тема «История бренда – Adidas» позволяет нам уместно использовать одну и давно уже известную истину, что правильно разработанный и раскрученный бренд – работает сам на себя, без какого-либо участия и вмешательства со стороны его основателя. Так и случилось с брендом – Adidas. За 4,4 миллиарда франков Роберт Луи-Дрейфус покупает компанию Adidas. Благодаря его способностям и известности бренда, Луи-Дрейфус смог поставить компанию на ноги. Для этого Роберт использовал весь свой прошлый опыт в виде «успешного кейса» применявшийся в других проектах, которые он вывел на новый уровень:
- Обновил топ-менеджеров компании
- Обновил дизайнеров
- Пригласил на работу (или переманил по другим версиям) специалистов из Nike и Reebok
- Перенес производство в Азию для того, чтобы снизить расходы
- Открыл по всему миру фирменные магазины данной торговой марки
После применения «успешного кейса», в истории бренда Adidas начинается ожидаемо новый и светлый период!
В 1994 году презентуются разработанные Крейгом Джонстоном бутсы – «Predator», которые будут оставаться популярными до 2015 года. Такие звезды футбола как Зидан и Бекхэм играли в этих бутсах.
В 1995 году на фондовых рынках и брокерских биржах выпускаются акции компании Adidas.
Adidas начал сотрудничество со всемирно известными людьми, спортсменами, певцами, музыкантами, актерами, дизайнерами.
По версии Forbes, на апрель 2023 год:
- Доход – 25,1 миллиарда долларов
- Ресурсы – 25,2 миллиарда долларов
- Прибыль – 2,5 миллиарда долларов
- Сотрудников – 61410 человек
Компания Adidas продолжает завоевывать рынки, сотрудничает с мировыми звездами, является спонсором крупнейших спортивных турниров.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
И так, компания Adidas, по мимо футбольных бутс и спортивной одежды, подарила нам великолепную историю успеха. Сам Адольф Дасслер стал примером для последующих поколений, показав им, что путь к успеху очень тернист, но небезнадежен. Любой человек задавшийся целью и веря в дело, которое он считает смыслом жизни, обязательно достигнет нужного результата.
Подведем итог нашему исследованию и систематизируем полученные результаты на примере истории бренда Adidas:
- Первым шагом, к начинанию своего личного дела, будет анализ своих, уже имеющихся профессиональных или приобретенных навыков. У всех экспертов по бизнес треннингам прослеживается ярко выраженная мысль, что выбор ниши в бизнесе или открытии своего личного дела, лучше всего выбирать из того, что ты на данный момент уже можешь делать лучше всего из того, что ты делаешь. Осваивание новой, диаметрально отличающейся профессии, чаще всего может оказаться большой потерей времени, сил и средств, но иногда, очень редко, бывают исключения.
- Хорошим подспорьем в личном деле всегда будет наличие профессионального образования, а если его еще нет, то получение соответствующего образования станет лучшей инвестицией и со временем принесет хороший доход. Чтобы идти в ногу со временем, достигать хороших результатов, необходимо развиваться, как в теоретической области, так и в практической.
- Из изучения истории бренда Adidas, мы увидели, что в жизни основателя этого бренда Адольфа Дасслера были очень тягостные, трудные и смутные времена. Черной полосой, через всю жизнь Адольфа Дасслера прошли две войны. Разве это не повод «сложить руки», перестать бороться за свою мечту и поставленные цели? Разве после войны есть жизнь? После войны, как это мы увидели во время изучения бренда, была разруха, отсутствие какой-либо логистики, дефицит материалов и глобальный кризис в стране. Но именно Адольф Дасслер через прекрасную историю своего бренда показал нам, что во власти человека приложить усердие и продолжать жить! Жить жизнью наполненной смыслом и пользой! Стремление, желание и труд, это те самые составные части одного ядра, которое заставляет двигаться всё энергетическое поле жизни.
- Мощным двигателем для развития и достижения больших результатов, является – реклама. На примере бренда Adidas мы увидели, как реклама помогла достичь всемирной узнаваемости бренда. Помогла распространить обувную и другую спортивную продукцию практически по всему тогда цивилизованному миру. Мы увидели, как выстраивался логотип бренда, как достигалась узнаваемость бренда. Реклама — это мощный инструмент, который приносит пользу тем, кто умеет им пользоваться.
Вся история бренда Adidas является неисчерпаемым источником полезной информации для будущих маркетологов, рекламщиков, PR менеджеров и просто для тех, кто хочет открыть своё личное, доходное дело. Главное — это правильный выбор цели, а остальное — это уже навык и целеустремленность.
ПРЕДЫДУЩАЯ СТАТЬЯ: Токсичный человек.
ТЕЛЕГРАМ: https://t.me/bible_spb_ru